Riverday
Брендинг ЖК
Задача
Riverday — жилой комплекс класса комфорт на берегу реки Амур. Жильцам ни к чему тратить время на поездки за город, если берег буквально в 100 метрах от крыльца дома. Поэтому мы сформулировали простой бренд-лайн проекта «дом для жизни и отдыха наберегу».
Сделано
Бренд-стратегия
Нейминг
Визуальный стиль
Гайд-бук
Наружная реклама
В продвижении акцент делается на чувственном восприятии и эмоциях. На берегу мы можем услышать плеск воды, увидеть звезды, дышать полной грудью. Как следствие, визуальный стиль проекта простроен на неспешном созерцании деталей речного ландшафта, натуральных цветах и текстурах.
В копирайте активно использовались противопоставления: шумный город — тихий берег, яркие звёзды у реки — невыразительное небо в центре, речное спокойствие —городская спешка.
